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网剧数量激增 多数处于“赔本赚吆喝”阶段
时间:2014-9-15 9:03:38
美国网络剧《纸牌屋》的热浪喧嚣,让网络剧成了影视公司规划未来的香饽饽。不过记者调查发现,目前国内的网络剧还鲜少有赚钱案例。

电视剧《特案追缉》前日开机,直接宣布将同时制作网络剧版本。无独有偶,欢瑞世纪投拍的网络剧《盗墓笔记》上周爆出唐嫣、李易峰加盟,也引来热议。

美国网络剧《纸牌屋》的热浪喧嚣,让网络剧成了影视公司规划未来的香饽饽。不过记者调查发现,目前国内的网络剧还鲜少有赚钱案例。

即便如此,为了跑马圈地,影视公司本着“赔钱也要上”的心态,纷纷加入到网络剧制作的战局。

现状

网剧数量激增

剧情类型多样

记者在采访中发现,今年可谓网络剧元年,从艺恩数据统计的数字来看,2014年的网剧数量将在1700集以上,相比2013年不到1000集,几乎翻倍。

由于大批影视公司投入网剧创作,提升了网络剧整体水平,多部网络剧有了电视剧的模样,比如《匆匆那年》、《暗黑者》等。

基于数量、质量的双重提升,不少网络剧甚至超越传统电视台热播剧点击量。

《万万没想到》第二季上线仅一天时间,点击就高达2800万;而《废柴兄弟》上线仅5日,播放量便一路飙升到近8000万,流量的上升速度甚至超过了湖南卫视热播剧《活佛济公》。

早前网络剧起步几乎以搞笑喜剧为主打,而到了2014年上半年,喜剧的比重已经降低到1/3。网络剧正朝着剧情多元化类型发展,涵盖青春偶像、都市情感、悬疑剧、科幻剧、穿越剧等。

“这正是得力于传统影视公司的加盟。”电视剧制作人张雅直言。

对于传统影视公司来说,转型制作网络剧是具有先天优势的,慈文文化高级编剧白一骢表示:“对于创作、拍摄、演员邀约等工作,我们都是轻车熟路,只是播出平台和工作方式发生了转变,其他都一样。”

市场

商业模式单一 赔本赚吆喝

虽然影视公司纷纷加入到网络剧的战局,但是记者调查发现,网络剧目前只是“看上去很美”,就实际市场效果来说,目前还处于赔本赚吆喝的阶段。

率先“下海”尝试的慈文影视,与腾讯视频合作推出了网络剧《暗黑者》,而谈及网络剧的市场,白一骢坦言:“网络剧现在整体状况是‘不挣钱’的,甚至多数是赔钱的,《暗黑者》在上线后就得到粉丝和观众的支持,创造了全网累计播出量第一的好成绩,但我们在第一季依旧赔钱了。”

白一骢告诉记者,拿《暗黑者》举例,第一季将近2400万的成本,腾讯出资70%、慈文传媒出资30%,两者风险共担。这样的成本仅靠每集播出前的贴片广告创造收益,其他全部免费,不赔才怪。

对于市场中其他宣称已赚钱的网剧,白一骢直言:“只有75秒广告收益时间,赚不赚钱大家心里都明白。”

虽然网络剧目前处于整体非盈利状态,但是却并未影响中小影视公司加入战局。

电视剧制作人张雅告诉记者,网剧属于新兴事物,虽然一些大影视公司还在观望,比如说华谊、尚影、小马奔腾等,但多数中小型影视公司都愿意转型。

张雅坦言:“网络公司愿意投钱,这样分担成本,就让影视公司制作剧集的风险相对降低。”此外,张雅认为,其实想让网剧挣钱也不是难事。“现阶段网络自制剧的主要诉求是为视频网站扩充内容,出品方并未对视频版权、电视版权进行售卖。同时,网络剧的观看基本属于免费状态,出品方并未在版权方面得到任何好处”,张雅说,“除了版权费用,广告植入、冠名也是网剧收入的一大来源”。

白一骢则表示,《暗黑者》第二季预算将翻倍,就是因为看好整个行业。他说:“现在网络剧市场可谓是影视公司的蓝海,大家都看好这片市场,却明知道赔钱也得投,都害怕过两年发展起来了,你再转头做网络剧你就晚了,现在就是跑马圈地的过程。”

网络环境宽松 影视剧受限少

除了行业的跑马圈地,近年来,广电总局对于电视剧拍摄类型以及电视剧播出平台也就是各大卫视的黄金档政策频出,直接成了影响影视剧公司决策的指挥棒。

记者了解到,对于传统影视公司来说,现在的电视剧市场可谓是壁垒重重。明年各大卫视必须执行“一剧两星”,播出平台缩水、单集价格提升、销路难寻的市场压力,这都成为传统影视公司该去面对的。

张雅告诉记者:“现在电视剧市场就是优胜劣汰的转折期,如何走好下一步很难。”

对于现阶段的电视剧行业来说,网络剧已经成为各个影视公司的“救命草”,是影视公司做好转型的第一步,网络平台成为电视剧分销新市场。

此外,相对于传统播出的电视剧,现阶段网剧拍摄题材比较宽松,要在源头保证制作剧不砸在手上,网络剧对影视公司来说,是风险低的好选择。

他山之石

《纸牌屋》成鼻祖 对抗造就新生

2013年,美国出现了高大上的鼻祖网络剧《纸牌屋》。凭借《纸牌屋》,投资方Netflix一举跻身美国主流视频网站。而这也成了网络剧的鼻祖神话,让视频网站和影视公司引为美谈和目标。

记者连线加州艺术学院创作艺术研究生齐世航,他告诉记者,其实《纸牌屋》的出现也很偶然,是转型的无奈之举。他说,Netflix投身网剧市场,是为了对抗全美网络电视收费制度,没想到《纸牌屋》能火成这样。

老王牌忙转型 为网剧扩版图

齐世航告诉记者,Netflix的火爆已经影响到HBO的自身发展。从一组数据就可看出,目前Netflix的运营收入为1300万美金,而HBO的运营收入在5480万美金,Netflix收益份额已占到HBO整体的23%。于是HBO这样的大型制作公司被逼转型。

“在国外,网剧的标准和普通电视剧的标准是一致的,都是大牌导演、编剧、超豪华演员阵容才会吸引观众,只是播放平台不同,随着科技进步,越来越多的观众选择‘放弃’电视转移到移动端,所以催生了网络剧的产生与发展,这也不得不让HBO忙着转型。”齐世航说。

目前,HBO不光投身创作网剧,同时也在为网剧的发展扩充自己的版图。

2013年亚马逊投身网络视频播放平台,推出Prime Video品牌与Netflix对垒。随后,亚马逊Prime Video与HBO签订了一系列新剧的独家计划,共同打击Netflix的快速发展。同时HBO还将在亚马逊Fire TV的平台上建立HBO频道。

对于美国电视剧制作公司来说,是否承担着国内影视公司风险呢?齐世航坦言:“美剧属于‘制播分离’,制作方收取投资方的制作费创作电视剧,制作方并不承担风险。但制作方分享成果,一部电视剧如果版权卖得好,制作人、导演、演员都会拿到相应比例的提成,以促进电视剧的创作。”

相比较国外网剧和国内网剧的主要收益,就不难看出国内网剧为何“赔钱”。“国外网剧的主要收益来自版税,美国观众不论是选择电视还是网络都需要付费。Netflix今年二季度用户收入高达11亿4600万美金,这在国内是不可能看到的。”

齐世航特别强调:“由于美国一直是全球流行文化的中心,美国网络剧所卖的版权是在全球范围内。中国网络剧相比还在起步阶段,需要学习的东西还有很多。”

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