在21日的《新闻联播》中，主持人以“今日，国产电影《集结号》开始在全国各地公映，受到观众好评”的开场白开播该条新闻，接着屏幕上出现北京某影城的电影排期板上的《集结号》排片信息，之后该影城经理接受采访，画面上出现影城售票处观众购票现场的画面，然后是19秒的《集结号》画面，播音员介绍该片“《集结号》讲述了一个存活的连长，为了告慰牺牲的战友，不懈地寻找，直到英灵被追认为烈士为止”。紧接着看完片的女观众接受采访，讲述观后感。

    此后，《集结号》上《新闻联
播》成了热论的话题。网友的态度之激烈，让人吃惊。网友们的普遍反应是：“一直以报道国计民生政治经济新闻为主的《新闻联播》，竟然花这么长的时间报道一次娱乐事件！”尽管《集结号》在网民中的反响还不错，该片的精神也是积极向上的，但有人认为一部商业电影上映的新闻是否该在《新闻联播》时段播出是值得慎重考虑的。

    正在各地宣传的冯小刚对此并不敢冒，他说，“我们是主旋律，是生活的主旋律。我们这是重新谱写主旋律，改变观众对主旋律的陈旧看法。大家对贺岁片的题材理解太狭窄了，不应该这么片面，贺岁片应该是多种多样的。”

    而影片制作发行方华谊兄弟总裁王中磊也对此说：“我认为《集结号》是主流电影。它能上《新闻联播》对我们也是惊喜。”他称中央媒体关注商业大片是正常现象，尤其《集结号》带有正面和阳光的信息，“别人说它是不是主旋律，其实我们无所谓。关键是这是一部好看的商业影片，非常振奋人心，区别于这几年其他的商业影片。”